If you’re wondering what MAP monitoring is, this article summarizes the basics and reveals how to safely automate the process.
當有人生產產品出售時，他們必須考慮製造成本並設定產生收入的價格。否則，他們將無法在市場上維持自己的生活。
聽起來很合理。
如果零售商開始以低於製造成本+可持續收入的價格銷售產品，會發生什麼？
有幾種可能性，但它通常會貶值產品的價值。最終，它破壞了供應鏈的穩定性，導致令人討厭的後果。
製造商希望防止這種情況發生。
零售商也是如此。
消費者 - 如果他們關心由可持續和道德來源製成的優質產品 - 也應該希望避免這種目的。
The line in the sand is drawn using a Minimum Advertised Price, delightfully acronymed as MAP.
本文首先為您準備了一些有關MAP和MAP監控的背景知識，然後轉向如何自動化監控部分以跟上快速的價格波動。
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什麼是地圖？
正如我們已經提到的，MAP代表最低廣告價格。零售商與製造商、品牌和供應商就他們可以銷售商品和服務的最低價格達成一致。
零售商以更高的價格出售庫存，為產品增加便利性和客戶服務，並考慮其廣告、存儲、倉儲、工資、保險等成本。
如果您仔細觀察，MAP對每個人都有益，而不僅僅是製造商。
- 維護不同管道的公平競爭
- 允許中小型在線商店與大型在線商店共存
- 保持穩定的利潤，防止價格侵蝕
- 它有助於保持品牌完整性
- 在零售合作夥伴之間建立信任
- 減少消費者的糟糕體驗
以低於MAP的價格出售庫存不符合任何零售商的最佳利益，但需求的起伏可能會給店主帶來壓力。
壓力通常來自沒有達到預期的現實。換句話說，零售商未能為市場的不確定性做好計劃，並且咬得比他們能咀嚼的更多。
在市場中，我們可以通過盡可能接近即時地監控其波動來減輕現實的意外。
為什麼電子商務供應商需要MAP監控？
在線價格管理的重要性是顯而易見的。它在各個層面上都有説明。但是，掌握定價不僅僅與收入有關。
價格是一種強大的行銷工具，它對品牌價值有著不可思議的影響。不同市場的價格如此多樣化，可能會對消費者對該特定品牌的看法產生負面影響。
考慮這樣一種情況：一旦您的品牌產品以較低的價格列出，在線購物者希望看到確切的價格。他們擁有巨大的記憶體，將成本與您的品牌相關聯。
當一家零售商設定低價時，其他零售商可能會效仿，降低您的品牌價格以在競爭激烈的電子商務環境中生存。
這可能會產生危險的多米諾骨牌效應。
在為維護有價值的品牌聲譽付出巨大努力之後，您最不想做的就是僅僅因為沒有監控零售商商店中的品牌價格而使您的品牌受到損害。可能需要花費大量的時間和精力才能再次保持品牌的聲譽。
MAP監控如何工作？
地圖監控正在跟蹤數位管道的價格波動。但是，這並不是說您可以獲取視圖螢幕截圖並將其插入電子錶格。為了有效地監控 MAP，您必須持續監控價格，並在轉銷商違反您的條款時提醒他們。
跟蹤一切。
您的 MAP 策略定義了零售商可以顯示的最低價格。如果您不注意，有些人可能會忽略您的政策。一旦一個賣家開始忽視您的政策，其他人將不得不效仿以保持競爭力。
跟蹤價格是MAP監控最重要的組成部分之一。您的盲點越多，賣家就越容易在競爭中佔據一席之地並要求最優惠的價格——這很誘人。
如果您只有幾個賣家，跟蹤可能很容易。但是，隨著您結交更多的合作夥伴，跟蹤價格變得更加困難。此外，您的產品更有可能開始出現在未經授權的商店中。
您需要知道何時有人違反您的保單期限。
當一個賣家變得流氓時，多米諾骨牌效應可能會破壞您的整個產品定位。
持續監控定價。
數據流越接近即時越好。這對於手動監視方法來說變得有問題。您最多只能每天查看一兩次價格，足以隨時翻倒第一張多米諾骨牌。
換句話說，您為賣家留下了巨大的機會，可以在您不知情的情況下違反您的價格。
您可能希望相信每個人都會尊重您的政策，因為它確實意味著長期的成功和穩定。
但是，有些人總會看到他們可以逃脫什麼。
自動執行監控過程。
您可以僱用許多程式來自動化價格監控。通常，他們通過輸入託管您產品的網站和電子商務頁面來獲取價格。有些甚至可以自動識別MAP違規。
但是，沒有放之四海而皆準的MAP監控系統，您可能需要拼湊一套全面的最佳工具。
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