If you’re wondering what MAP monitoring is, this article summarizes the basics and reveals how to safely automate the process.
当一个人生产一种产品用于销售时，他必须考虑制造成本，并设定一个能带来收益的价格。否则，他们就无法在市场上立足。
听起来很有道理。
如果零售商开始以低于制造成本+可持续收入的价格销售产品，会发生什么情况？
有几种可能性，但一般都会使产品贬值。最终，它会破坏供应链的稳定，导致令人讨厌的后果。
制造商希望避免出现这种情况。
零售商也是如此。
消费者--如果他们关心可持续和道德来源的优质产品--也应该希望避免这种结局。
The line in the sand is drawn using a Minimum Advertised Price, delightfully acronymed as MAP.
本文首先为您介绍 MAP 和 MAP 监控的一些背景知识，然后介绍如何自动监控以跟上快速的价格波动。
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什么是 MAP？
如前所述，MAP 是最低广告价格（Minimum Advertised Price）的缩写。零售商与制造商、品牌商和供应商商定他们可以销售商品和服务的最低价格。
零售商以更高的价格出售存货，在产品中增加便利性和客户服务，并考虑广告、储存、仓储、工资、保险等成本。
如果仔细观察，MAP 对每个人都有好处，而不仅仅是制造商。
- 维护不同渠道之间的公平竞争
- 允许中小型网店与大型网店共存
- 保持稳定的利润率，防止价格侵蚀
- 有助于保持品牌的完整性
- 在零售合作伙伴之间建立信任
- 减少消费者的糟糕体验
以低于 MAP 的价格出售存货不符合任何零售商的最佳利益，但需求的起伏会给店主带来压力。
压力通常来自于现实与预期不符。换句话说，零售商没有为市场的不确定性做好计划，咬牙切齿。
在市场中，我们可以通过尽可能接近实时地监测其波动来减少现实带来的惊喜。
为什么电子商务供应商需要 MAP 监控？
在线价格管理的重要性不言而喻。它对各个层面都有帮助。然而，掌握定价的最高境界并不仅仅是为了收入。
价格是一种强大的营销工具--它对品牌价值有着不可思议的影响。不同市场上的价格如此多样化，会对消费者对特定品牌的认知产生负面影响。
考虑这样一种情况：一旦您的品牌产品以较低的价格上市，网上购物者就会希望看到确切的价格。他们有大量的记忆，将成本与您的品牌联系起来。
当一家零售商设定了低价，其他零售商就有可能效仿，从而降低您的品牌价格，以便在竞争异常激烈的电子商务环境中生存下来。
这会产生危险的多米诺骨牌效应。
在为维护有价值的品牌声誉付出巨大努力之后，您最不希望的事情就是因为没有监督零售商店内的品牌价格而使您的品牌受到损害。要想挽回品牌声誉，可能需要花费大量的时间和精力。
MAP 监测如何工作？
地图监控就是跟踪数字渠道的价格波动。但这并不像你可以抓取视图截图并将其插入电子表格。要有效监控 MAP，您必须持续监控价格，并在经销商违反您的条款时提醒他们。
跟踪一切
您的 MAP 政策规定了零售商可以显示的最低价格。如果您不注意，有些人可能会忽视您的政策。一旦有卖家开始忽视您的政策，其他卖家就不得不效仿，以保持竞争力。
跟踪价格是 MAP 监控最重要的组成部分之一。盲点越多，卖家就越容易在竞争中占得先机，获得最优惠的价格--这很有诱惑力。
如果你只有几个卖家，可能很容易掌握。但随着合作伙伴的增多，跟踪价格就会变得更加困难。此外，您的产品更有可能出现在非授权商店中。
只要有人违反您的政策，您就需要知道--就这样。
一旦有一个卖家铤而走险，多米诺骨牌效应就会破坏整个产品定位。
持续监控定价。
数据流越接近实时越好。这就给人工监控方法带来了问题。您可能每天最多只能检查一两次价格，这足以让第一块多米诺骨牌随时倒下。
换句话说，你给卖家留下了巨大的机会，让他们在不知不觉中违反你的价格。
您可能愿意相信每个人都会尊重您的政策，因为它真正意味着长期的成功和稳定。
然而，有些人总是见风使舵。
监控过程自动化。
您可以租用许多程序来自动监测价格。通常情况下，它们通过输入托管产品的网站和电子商务页面来获取价格。有些程序甚至可以自动识别 MAP 违规行为。
然而，并不存在放之四海而皆准的 MAP 监控系统，您可能需要将一整套最佳工具组合在一起。
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