If you’re wondering what MAP monitoring is, this article summarizes the basics and reveals how to safely automate the process.
Birisi satmak üzere bir ürün ürettiğinde, üretim maliyetini göz önünde bulundurmalı ve gelir getirecek bir fiyat belirlemelidir. Aksi takdirde pazarda varlıklarını sürdüremezler.
Kulağa mantıklı geliyor.
Perakendeciler ürünü üretim maliyeti + sürdürülebilir gelirin altında satmaya başlarsa ne olur?
Birkaç olasılık vardır, ancak genellikle ürünün değerini düşürür. Nihayetinde tedarik zincirinin dengesini bozarak kötü sonuçlara yol açar.
Üreticiler bunu önlemek istiyor.
Perakendeciler de.
Tüketiciler de - sürdürülebilir ve etik kaynaklardan üretilen kaliteli ürünleri önemsedikleri için - bu sondan kaçınmak istemelidir.
The line in the sand is drawn using a Minimum Advertised Price, delightfully acronymed as MAP.
Bu makale sizi önce MAP ve MAP izleme hakkında biraz bilgilendirecek ve ardından hızlı fiyat dalgalanmalarına ayak uydurmak için izleme kısmını nasıl otomatikleştirebileceğinize odaklanacaktır.
Menü
MAP nedir?
Daha önce de belirttiğimiz gibi, MAP Minimum Reklamı Yapılan Fiyat anlamına gelir. Perakendeciler, üreticiler, markalar ve tedarikçilerle mal ve hizmetleri satabilecekleri minimum fiyat konusunda anlaşırlar.
Perakendeciler, ürünlere kolaylık ve müşteri hizmetleri ekleyerek ve reklam, depolama, depolama, maaşlar, sigorta vb. maliyetlerini göz önünde bulundurarak envanterlerini daha yüksek bir fiyata satarlar.
Eğer yakından bakarsanız, MAP'lerin sadece üreticiler için değil, herkes için faydalı olduğunu görürsünüz.
- Farklı kanallar arasında adil rekabetin sürdürülmesi
- Küçük ve orta ölçekli çevrimiçi mağazaların büyük mağazalarla birlikte var olmasına izin verin
- İstikrarlı marjları korur ve fiyat erozyonunu önler
- Marka bütünlüğünün korunmasına yardımcı olur
- Perakende ortakları arasında güven yaratır
- Tüketiciler için korkunç deneyimleri azaltır
Envanterini MAP'in altında satmak hiçbir perakendecinin çıkarına değildir, ancak talepteki iniş çıkışlar mağaza sahiplerini zorlayabilir.
Baskı genellikle gerçeklerin beklentileri karşılamamasından kaynaklanır. Başka bir deyişle, perakendeciler piyasadaki belirsizlikleri planlayamamakta ve çiğneyebileceklerinden daha fazlasını ısırmaktadırlar.
Piyasalarda, dalgalanmaları mümkün olduğunca gerçek zamana yakın bir şekilde izleyerek gerçekliğin sürprizini azaltabiliriz.
E-ticaret tedarikçileri neden MAP izlemeye ihtiyaç duyar?
Çevrimiçi fiyat yönetiminin önemi açıktır. Her düzeyde yardımcı olur. Ancak, fiyatlandırmanızın zirvesinde olmak sadece gelirle ilgili değildir.
Fiyat güçlü bir pazarlama aracıdır; marka değeri üzerinde inanılmaz bir etkisi vardır. Fiyatlar farklı pazarlarda çok çeşitlidir ve tüketicinin söz konusu markaya ilişkin algısını olumsuz yönde etkileyebilir.
Çevrimiçi alışveriş yapanların, markanızın ürünü daha düşük bir fiyatla listelendiğinde tam fiyatları görmeyi bekledikleri bir senaryo düşünün. Maliyetleri markanızla ilişkilendiren muazzam bir hafızaları var.
Bir perakendeci düşük bir fiyat belirlediğinde, diğerleri de onu takip etme riskiyle karşı karşıya kalır ve aşırı rekabetçi e-ticaret ortamında ayakta kalabilmek için markanızın fiyatlarını düşürür.
Bu durum tehlikeli bir domino etkisi yaratabilir.
Değerli bir marka itibarını korumak için harcadığınız muazzam çabalardan sonra isteyeceğiniz son şey, markanızın perakendecilerin mağazalarındaki fiyatlarını takip etmediğiniz için markanızın zarar görmesidir. Markanızın itibarını tekrar geri kazanmak tonlarca zaman ve çaba gerektirebilir.
MAP izleme nasıl çalışır?
Harita izleme, dijital kanallardaki fiyat dalgalanmalarını takip etmektir. Ancak bu, ekran görüntülerini alıp bir elektronik tabloya ekleyebileceğiniz bir şey değildir. MAP'i etkili bir şekilde izlemek için fiyatları sürekli olarak izlemeniz ve şartlarınızı ihlal etmeleri halinde satıcılara hatırlatmanız gerekir.
Her şeyi takip et.
MAP politikanız, perakendecilerinizin gösterebileceği minimum fiyatı tanımlar. Eğer dikkat etmezseniz, bazıları politikanızı görmezden gelebilir. Bir satıcı politikanızı görmezden gelmeye başladığında, diğerleri de rekabetçi kalabilmek için aynı şeyi yapmak zorunda kalacaktır.
Fiyat takibi, MAP takibinin en hayati bileşenlerinden biridir. Ne kadar çok kör noktanız olursa, satıcıların rekabette öne geçmesi ve en iyi fiyatı talep etmesi o kadar kolay olur - bu çok caziptir.
Yalnızca birkaç satıcınız varsa takip etmek yeterince kolay olabilir. Ancak daha fazla iş ortağı edindiğinizde fiyatlarınızı takip etmek zorlaşır. Ayrıca, ürünlerinizin yetkili olmayan mağazalarda görünmeye başlaması daha olası hale gelir.
Birisi politikanızı ihlal ettiğinde bunu bilmeniz gerekir.
Tek bir satıcının yoldan çıkması domino etkisi yaratarak tüm ürün konumlandırmanızın dengesini bozabilir.
Fiyatlandırmayı sürekli izleyin.
Veri akışınız gerçek zamana ne kadar yakınsa o kadar iyidir. Bu, manuel izleme yöntemleri için sorunlu hale gelir. Fiyatları en iyi ihtimalle günde bir ya da iki kez kontrol edebilirsiniz, bu da ilk domino taşının her an devrilmesine yetebilir.
Başka bir deyişle, satıcıların siz farkında olmadan fiyatınızı ihlal etmeleri için muazzam fırsatlar bırakıyorsunuz.
Herkesin politikanıza saygı göstereceğine inanmak isteyebilirsiniz çünkü bu gerçekten uzun vadeli başarı ve istikrar anlamına gelir.
Ancak, bazıları her zaman yapabileceklerinin farkına varacaktır.
İzleme sürecini otomatikleştirin.
Fiyat takibini otomatikleştirmek için kiralayabileceğiniz çok sayıda program vardır. Genellikle, ürünlerinizi barındıran web sitelerine ve e-ticaret sayfalarına girerek fiyatları yakalarlar. Hatta bazıları MAP ihlallerini tespit etme sürecini otomatikleştirebilir.
Bununla birlikte, herkese uyan tek bir MAP izleme sistemi yoktur ve en iyi araçlardan oluşan kapsamlı bir seti bir araya getirmeniz gerekebilir.
The most crucial part is capturing prices wherever your products are sold. Using web scraping tools, you can harvest keywords and find brand mentions. This way, if a consumer can search for it, you will be aware of it.
Web kazıma hizmetleri bugün her yerde mevcut ve biraz teknik bilginiz varsa bunu kendiniz bile yapabilirsiniz. Aksi takdirde, düzinelerce web kazıma API'si her şey dahil.
Rotating residential proxies is the final tool and the most non-negotiable when scraping prices. Websites are allergic to web scraping and tend to ban IPs associated with an automated activity. eCommerce platforms like Amazon are incredibly advanced in preventing price scraping.
By using rotating residential proxies, you can bypass sophisticated web scraping security and geo-restrictions. You can now collect data globally at scale and in real-time.
For more advice on web scraping, visit our blog. If you already have data collection tools and want to pair them with unstoppable residential IP rotation – contact the IPBurger team or see our product page.
