Başlamadan önce bilmeniz gereken iki husus şunlardır:
a) Google'da yapılan aramaların neredeyse yarısı yerel amaçlıdır.
b) İnsanların %1’ inden azı, bir şey ararken ilk sayfadan ötesine geçiyor.
Yerel aramalarda elde ettiğiniz sıralama konumu, sadece gösteriş amaçlı bir ölçüt değildir. Bu, yerel müşteriler tarafından fark edilmenizle, onların gözünde tamamen görünmez kalmanız arasındaki farktır.
Ancak sorun şu ki, çoğu sıralama izleme sistemi size yanlış veriler sunuyor. Google, sonuçları IP adresine göre kişiselleştiriyor; dolayısıyla ofisinizden gördüğünüz sıralamalar, diğer şehirlerdeki kullanıcıların gerçekte gördükleriyle aynı değil.
Coğrafi hedeflemeli konut proxy'leri, sorguları gerçek yerel IP adresleri üzerinden yönlendirerek bu sorunu ortadan kaldırır ve sizin için önemli olan her şehir için doğru yerel SEO sıralama izleme verileri sunar.
Yerel Arama Sıralamalarının Önemi
Bu, niş bir kanal değil. ABD’deki tüketicilerin yaklaşık %80’i her hafta yerel işletmeleri arıyor. Ve %32’si bunu her gün yapıyor.
Kullanıcılar arama yaptıklarında, tıklamaların çoğu çok az sayıda işletmeye yöneliyor. Yerel arama yapan kullanıcıların yaklaşık %42’si Google Map Pack sonuçlarına tıklıyor. Bu, tüm yerel arama trafiğinin neredeyse yarısının üç işletme kaydına yöneldiği anlamına geliyor.
Eğer Harita Paketi’nde yer alıyorsanız, bu trafiğin orantısız bir payını elde ediyorsunuz demektir. Eğer yer almıyorsanız, şu anda bölgenizde arama yapan kişiler için büyük ölçüde görünmez durumdasınız demektir.
İşte bu yüzden yerel SEO sıralama takibinin doğruluğu bu kadar önemlidir. Sıralama verileriniz belirli şehirlerdeki gerçek kullanıcıların gördüklerini yansıtmıyorsa, Harita Paketi’nde yer alıp almadığınızı ya da hemen dışında olup olmadığınızı aslında bilemezsiniz. Ve işte bu boşluk, müşterilerin sizin yerinize rakibinize yönelmesine neden olur.
Yerel Sıralamalar Neden Konuma Göre Değişir?
Google herkese aynı sonuçları göstermez. Aynı şehirde, birbirinden sadece birkaç mil uzakta bulunan iki kişi, aynı anahtar kelimeyi aradıklarında tamamen farklı yerel arama sonuçları görebilir.
Bunun nedeni, Google’ın konumu nasıl belirlediğine dayanıyor. Üç farklı sinyal kullanıyor ve bunlar birbirine eşit değil:
- IP adresi en önemli faktördür. Google, hangi yerel sonuçları göstereceğini belirlemek için öncelikle bunu kullanır. Şikago’daki bir ev IP adresi, Şikago’ya ait sonuçları gösterir. Virginia’daki bir veri merkezi IP adresi ise tamamen farklı sonuçlar gösterir.
- Google etki alanı (google.de ve google.com), IP coğrafi konum bilgisinin öncelikli olduğu, daha zayıf bir ülke düzeyinde sinyal sağlar.
- Cihazın GPS verileri yalnızca tarayıcı tabanlı aramalar için geçerlidir ve otomatik sıralama takibinde bir etken değildir.
Yerel SERP takibi için önemli olan IP adresini kontrol etmektir. Doğru konumda SEO yapabilmek için sorgunuzu şehir düzeyinde bir proxy üzerinden yönlendirdiğinizde, Google o bölgeye ait gerçek yerel sonuçları gösterir. Aksi takdirde, kendi IP adresinizin bulunduğu konumdaki sonuçları takip edersiniz.
Standart Sıralama Takip Araçlarının Neden Yetersiz Kaldığı
Çoğu SEO uzmanı, verilerin gerçekte nereden geldiğini sorgulamadan sıralama izleme araçlarına güveniyor. Bu, yerel arama açısından bir sorundur.
Semrush, Ahrefs ve Moz gibi araçlar, coğrafi olarak yoğunlaşmış veri merkezi altyapısından sorgular gönderir. Google, bu IP aralıklarını tespit etmeyi öğrenmiştir ve ya genel, yerelleştirilmemiş sonuçlar döndürür ya da sorguları tamamen engeller. Aldığınız sıralama verileri, izlemeye çalıştığınız şehirdeki gerçek bir kullanıcıyı değil, Virginia veya Amsterdam’daki bir veri merkezini yansıtır.
Bazı araçlar, Google Arama sorgularına &gl= veya &near= gibi konum parametreleri ekleyerek bu sorunu aşmaya çalışır. Ancak bu işe yaramaz. Google, yerel amaçlı aramalarda IP adresinin fiziksel konumuna, URL parametrelerinden çok daha fazla ağırlık verir. Bu parametre, IP adresinin coğrafi konumunun geçersiz kıldığı zayıf bir sinyal sağlar.
Bu düzeltme, geçici bir çözüm değildir. Sorguları SEO proxy'leri yönlendirmektir; bu da yerel arama için bir konut proxy'sinin aslında sağladığı şeydir.
Konut Proxy'leri Doğruluk Sorununu Nasıl Çözüyor?
Bir sıralama izleme sorgusu belirli bir şehirdeki bir ev IP’si üzerinden yapıldığında, Google bunu meşru bir yerel kullanıcı olarak algılar ve o konum için gerçek yerel arama sonuçları sayfasını (SERP) gösterir. Çözüm budur.
Sıralama verilerini bozan üç unsuru ortadan kaldırır:
- IP tabanlı konum sapması: Veri merkezi veya yanlış şehre ait IP adresi , hedef konumdan alınan gerçek bir konut adresiyle değiştirilir. Google, o şehre ait sonuçları gösterir.
- Arama geçmişi etkilenmesi: Ev tipi proxy'ler, daha önce arama geçmişi bulunmayan temiz IP adresleri kullanır. Önceki aramalardan kaynaklanan kişiselleştirme, sonuçları etkilemez.
- Çerez ve hesap verileri: Her sorgu, herhangi bir Google hesabına bağlı olmayan yeni bir oturum olarak yürütülür. Sonuçlar, o şehirdeki yeni bir kullanıcının göreceği içeriği yansıtır.
Konum tabanlı mobil aramalarınyaklaşık %80’içevrimdışı bir satın alma işlemiyle sonuçlanıyor. Sıralama verileri hatalı olduğunda, belirli bir şehirde arama yapan alıcılar bunun yerine rakipleri buluyor.
Birçok şehirde büyük ölçekli izleme için, dönen IP’lere sahip SEO’ya özel konut proxy’leri, sorguları geniş bir yerel adres havuzuna dağıtır. Zaman içinde aynı anahtar kelimeler üzerinde tutarlı bir trend analizi yapmak için ise statik ISP proxy’leri daha uygun bir seçenektir. IP, her sorguda aynı kalır; bu da değişiklikleri ölçmek için güvenilir bir referans noktası sağlar.
Şehir Düzeyinde Sıralama Takibinin Kurulması
Doğru proxy’leri kurduktan sonra kurulum işlemi oldukça basittir.
- Hedef şehirlerinizi belirleyin. Müşterilerinizin bulunduğu yerlerden başlayın. İzlemek istediğiniz her şehir için ayrı bir proxy gereklidir.
- Her hedef şehirden bir konut proxy IP'si atayın. Her şehir için bir IP adresi kullanın; IP adresleri asla farklı konumlar arasında paylaşılmamalıdır. IP adreslerinin şehirler arasında paylaşılması, konuma özgü izlemenin amacını boşa çıkarır.
- Sorguları konuma özgü IP adresi üzerinden yönlendirin. Sıralama izleme aracınız, sorguyu proxy üzerinden gönderir ve o şehre ait gerçek yerel arama sonuçları sayfasını (SERP) alır.
- Tutarlı bir şekilde izleme yapın. Her seferinde aynı anahtar kelimeleri aynı şehrin IP adresi üzerinden çalıştırın. Kampanya süresince IP adresini değiştirmek, başlangıç değerlerinizi sıfırlar ve trend verilerinin güvenilirliğini bozar.
Google 3-Pack’te yer alan işletmeler, 4-10. sıralarda yer alanlara kıyasla %126 daha fazla trafik ve %93 daha fazla eylem elde ediyor. SEO takibi için tutarlı ve doğru şehir düzeyinde bir gösterge, bu eşiğin içinde mi yoksa hemen dışında mı olduğunuzu anlamanızı sağlar.
İşte bu da SEO için en iyi proxy'leri altyapısını, ciddi bir yerel SEO çalışması için yatırım yapmaya değer kılan da budur.
IPBurger’ın Yerel SEO için Ev Tipi Proxy’leri
Yukarıdaki kurulum, gerçekten şehir düzeyinde doğruluk sağlayan proxy’lere ihtiyaç duyar. Bu da temiz IP adresleri, gerçek konut sınıflandırması ve izlemeniz gereken konumların tamamını kapsayan bir kapsama alanı anlamına gelir.
IPBurger’ın ev tipi proxy’leri 190’dan fazla ülkeyi ve 2.000’den fazla şehri kapsamaktadır. Her IP adresinde daha önce veri toplama veya bot faaliyetine dair herhangi bir geçmiş bulunmadığından, sorgular Google’ın işaretlemeye gerek görmeyeceği adresler üzerinden gerçekleştirilir.
Dönen konut havuzu, hız sınırlamalarını veya engellemeleri tetiklemeden büyük ölçekli, birden fazla şehri kapsayan izleme işlemlerini gerçekleştirir. Tutarlı referans değerlere ihtiyaç duyan kampanyalarda, istikrarlı oturumlar sayesinde tekrarlanan sorgular boyunca aynı IP adresi kullanılır.
Arama motoru SEO proxy altyapısı, otomatik SERP sorgularını büyük ölçekte işler ve bu, rekabet araştırması, yerel paket takibi, SERP özelliklerinin izlenmesi ve çok lokasyonlu müşteri raporlaması gibi yerel SEO izleme iş akışının tamamını kapsar.
Karar vermeden önce şehir düzeyinde doğruluğu test etmek isteyen SEO uzmanları için IPBurger, verilerin gerçek yerel kullanıcıların gördükleriyle uyumlu olduğunu doğrulamak amacıyla konut proxy’leri için ücretsiz deneme sürümü sunmaktadır.
Gerçekten Güvenebileceğiniz Yerel Sıralamalar
Yerel arama yapanların 10’undan 8’i, arama yaptıktan sonraki 24 saat içinde bir mağazayı ziyaret ediyor. Bunlar pasif olarak gezinen kullanıcılar değil. Harekete geçmeye hazırlar. Sıralama verileri yanlış olduğunda, bu müşteriler ortadan kaybolmuyor.
Bu veriler, bulundukları konum için doğru yerde görünen kişilere yönelir. Yanlış tahsis edilmiş SEO bütçesi, gözden kaçan rekabet tehditleri, müşterilere sunulan hatalı raporlar; bunların hepsi, gerçek yerel kullanıcıların aslında ne gördüğünü yansıtmayan izleme verilerine dayanır.Coğrafi hedeflemeli konut proxy’leri, bu verileri bozan değişkenleri ortadan kaldırır ve kararlarınızı gerçekten bu verilere dayandırabileceğiniz yerel SEO sıralama izleme rakamlarını sunar.
