إليك أمران يجب أن تفهمهما قبل أن نبدأ:
أ) ما يقرب من نصف عمليات البحث على «جوجل» لها طابع محلي.
ب) أقل من 1% من الناس ينتقلون إلى ما بعد الصفحة الأولى عند البحث عن شيء ما.
ترتيبك في نتائج البحث المحلية ليس مجرد مؤشر تفاخري. إنه الفارق بين أن يكتشفك العملاء المحليون وبين أن تكون غير مرئيًا لهم تمامًا.
المشكلة هي أن معظم أنظمة تتبع الترتيب تقدم بيانات غير دقيقة. فـ«جوجل» تُخصّص النتائج وفقًا لعنوان IP، لذا فإن الترتيب الذي تراه من مكتبك لا يمثل ما يراه المستخدمون في المدن الأخرى فعليًّا.
تعمل البروكسيات السكنية الموجهة جغرافيًّا على حل هذه المشكلة عن طريق توجيه الاستعلامات عبر عناوين IP محلية حقيقية، مما يوفر لك بيانات دقيقة لتتبع ترتيب مُحسَّن محركات البحث المحلية (SEO) لكل مدينة ذات أهمية.
أهمية تصنيفات البحث المحلي
هذه ليست قناة متخصصة. فحوالي 80% من المستهلكين في الولايات المتحدة يبحثون عن الشركات المحلية كل أسبوع. و32% منهم يفعلون ذلك كل يوم.
عندما يجري المستخدمون عمليات البحث، تذهب معظم النقرات إلى عدد قليل جدًّا من الشركات. حيث ينقر حوالي 42% من مستخدمي البحث المحلي على نتائج «حزمة خرائط جوجل». وهذا يمثل ما يقارب نصف إجمالي حركة البحث المحلي التي تتدفق إلى ثلاث قوائم فقط.
إذا كنت مدرجًا في «حزمة الخرائط»، فأنت تستحوذ على حصة غير متناسبة من تلك الزيارات. أما إذا لم تكن مدرجًا فيها، فأنت غير مرئي إلى حد كبير بالنسبة للأشخاص الذين يجرون عمليات بحث في منطقتك في الوقت الحالي.
وهذا ما يجعل دقة تتبع ترتيب محركات البحث المحلية (SEO) أمرًا بالغ الأهمية. فإذا كانت بيانات ترتيبك لا تعكس ما يراه المستخدمون الفعليون في مدن معينة، فلن تعرف في الواقع ما إذا كنت مدرجًا في «حزمة الخرائط» (Map Pack) أم خارجها. وهذه الفجوة هي ما يدفع العملاء إلى التوجه إلى منافسك بدلاً منك.
لماذا تختلف التصنيفات المحلية باختلاف الموقع؟
لا تعرض «جوجل» النتائج نفسها لجميع المستخدمين. فقد يرى شخصان يبحثان عن الكلمة المفتاحية نفسها في المدينة نفسها، على بعد بضعة أميال فقط أحدهما عن الآخر، نتائج مختلفة تمامًا في «المجموعة المحلية».
ويعود السبب في ذلك إلى الطريقة التي تحدد بها «جوجل» الموقع. فهي تستخدم ثلاث إشارات، وهي ليست متساوية:
- عنوان IP هو العامل الأقوى. فهو ما تستخدمه «جوجل» في المقام الأول لتحديد النتائج المحلية التي ستعرضها. فعنوان IP سكني في شيكاغو يعرض نتائج خاصة بشيكاغو، بينما يعرض عنوان IP تابع لمركز بيانات في فرجينيا نتائج مختلفة تمامًا.
- يُعد نطاق جوجل (google.de مقابل google.com) مؤشراً أضعف على مستوى البلد، حيث يتفوق تحديد الموقع الجغرافي عبر عنوان IP عليه.
- لا تنطبق بيانات نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) الخاصة بالجهاز إلا على عمليات البحث التي تتم عبر المتصفح، ولا تُعتبر عاملاً مؤثراً في عملية تتبع الترتيب الآلي.
بالنسبة لتتبع نتائج البحث المحلية (SERP)، فإن التحكم في عنوان IP هو الأمر المهم. قم بتوجيه استعلامك عبر بروكسي على مستوى المدينة لتحسين محركات البحث (SEO) في الموقع الصحيح، وستعرض «جوجل» النتائج المحلية الفعلية لتلك المنطقة. وبدون ذلك، فإنك تتتبع النتائج الخاصة بالموقع الذي يوجد فيه عنوان IP الخاص بك.
لماذا تعجز أدوات تتبع الترتيب القياسية عن تلبية المتطلبات
يثق معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) في أدوات تتبع الترتيب التي يستخدمونها دون التساؤل عن المصدر الفعلي للبيانات. وهذا يمثل مشكلة في مجال البحث المحلي.
تُرسل أدوات مثل Semrush وAhrefs وMoz استفساراتها من بنية تحتية لمراكز البيانات مركزة جغرافيًّا. وقد تعلمت Google كيفية تحديد نطاقات عناوين IP هذه ، فإما أن تعرض نتائج عامة غير مخصصة جغرافيًّا، أو تحجب الاستفسارات تمامًا. وتعكس بيانات الترتيب التي تحصل عليها مركز بيانات في فرجينيا أو أمستردام، وليس مستخدمًا حقيقيًّا في المدينة التي تحاول تتبعه.
تحاول بعض الأدوات التغلب على هذه المشكلة عن طريق إضافة معلمات الموقع مثل &gl= أو &near= إلى استعلامات «بحث جوجل» الخاصة بها. لكن هذا لا يجدي نفعًا. ففي حالة الاستعلامات ذات النية المحلية، تولي «جوجل» أهمية أكبر بكثير للموقع الفعلي لعنوان IP مقارنة بمعلمات عناوين URL. فمعلمة الموقع هذه لا تمثل سوى مؤشر ضعيف يتفوق عليه تحديد الموقع الجغرافي لعنوان IP.
هذا الإصلاح ليس حلاً مؤقتًا. إنه توجيه الاستعلامات عبر بروكسيات SEO التي تمتلك عناوين IP سكنية حقيقية في الموقع المستهدف، وهو ما يوفره بالفعل الوكيل السكني للبحث المحلي.
كيف تعمل البروكسيات السكنية على حل مشكلة الدقة
عندما يتم إجراء استعلام لتتبع الترتيب عبر عنوان IP سكني في مدينة معينة، تعتبره «جوجل» مستخدمًا محليًّا حقيقيًّا وتعرض نتائج البحث المحلية الفعلية لتلك المنطقة. هذا هو الحل.
وهو يزيل ثلاثة عوامل تؤدي إلى تشويه بيانات الترتيب:
- تحيز الموقع القائم على عنوان IP: يتم استبدال عنوان IP الخاص بمركز البيانات أو المدينة الخاطئة بعنوان سكني حقيقي من الموقع المستهدف. وتقدم «جوجل» نتائج خاصة بتلك المدينة.
- تلوث سجل البحث: تستخدم البروكسيات السكنية عناوين IP نظيفة خالية من أي سجل بحث سابق. ولا تؤثر أي تخصيصات ناتجة عن استعلامات سابقة على نتائج البحث.
- بيانات ملفات تعريف الارتباط والحساب: يتم تنفيذ كل استعلام كجلسة جديدة دون ربطها بحساب Google. وتعكس النتائج ما سيظهر لمستخدم جديد في تلك المدينة.
تؤدي ما يقرب من 80% من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول القائمة على الموقعإلى إجراء عملية شراء في المتاجر الفعلية. وعندما تكون بيانات الترتيب غير دقيقة، يجد المشترون الذين يجرون بحثًا في مدينة معينة أنفسهم أمام منافسين بدلاً من ذلك.
بالنسبة للتتبع على نطاق واسع عبر العديد من المدن، تعمل البروكسيات السكنية المخصصة لتحسين محركات البحث (SEO) ذات عناوين IP المتغيرة على توزيع الاستعلامات عبر مجموعة واسعة من العناوين المحلية. أما لتحليل الاتجاهات بشكل متسق لنفس الكلمات المفتاحية على مدار الوقت، فإن البروكسيات الثابتة الخاصة بمزودي خدمة الإنترنت (ISP) هي الخيار الأنسب. حيث تظل عنوان IP ثابتًا في كل استعلام، مما يمنحك خط أساس موثوقًا لقياس التغيرات مقارنةً به.
إعداد تتبع الترتيب على مستوى المدينة
يكون الإعداد بسيطًا بمجرد توفر البروكسيات المناسبة.
- حدد المدن التي تستهدفها. ابدأ بالمواقع التي يتواجد فيها عملاؤك أو زبائنك. تحتاج كل مدينة تريد تتبعها إلى وكيل مخصص لها.
- قم بتعيين عنوان IP بروكسي سكني من كل مدينة مستهدفة. عنوان IP واحد لكل مدينة، ولا يتم مشاركته أبدًا بين المواقع. فمشاركة عناوين IP بين المدن يتعارض مع الغرض من التتبع الخاص بالموقع.
- قم بتوجيه الاستعلامات عبر عنوان IP الخاص بالموقع. تقوم أداة تتبع الترتيب الخاصة بك بإرسال الاستعلام عبر الوكيل وتستقبل نتائج البحث المحلية الفعلية لتلك المدينة.
- قم بالتتبع بشكل منتظم. استخدم نفس الكلمات المفتاحية عبر عنوان IP الخاص بنفس المدينة في كل مرة. يؤدي تغيير عناوين IP في منتصف الحملة إلى إعادة تعيين خط الأساس الخاص بك، مما يجعل بيانات الاتجاهات غير موثوقة.
تحصل الشركات التي تظهر في «مجموعة Google الثلاثة» على زيادة في عدد الزيارات بنسبة 126٪ وزيادة في عدد الإجراءات بنسبة 93٪ مقارنةً بتلك التي تحتل المراتب من 4 إلى 10. إن وجود مؤشر بديل دقيق ومتسق على مستوى المدينة لتتبع تحسين محركات البحث (SEO) هو ما يحدد ما إذا كنت ضمن هذا الحد أم خارج نطاقه.
وهذا ما يجعلها أفضل بروكسيات لتحسين محركات البحث تستحق الاستثمار في أي عملية محلية جادة لتحسين محركات البحث.
البروكسيات السكنية من IPBurger لتحسين محركات البحث المحلية (SEO)
يتطلب الإعداد المذكور أعلاه استخدام خوادم بروكسي توفر دقة حقيقية على مستوى المدينة. وهذا يعني عناوين IP خالية من المشاكل، وتصنيفًا سكنيًا حقيقيًّا، وتغطيةً شاملةً للمواقع التي تحتاج إلى تتبعها.
تغطي البروكسيات السكنية من IPBurger أكثر من 190 دولة وأكثر من 2,000 مدينة. ولا يوجد في سجل كل عنوان IP أي سوابق متعلقة بعمليات الاستخراج أو استخدام الروبوتات، لذا تمر الاستعلامات عبر عناوين لا يوجد لدى Google أي سبب لوضع علامة عليها.
يتعامل المجمع السكني الدوار مع عمليات التتبع واسعة النطاق التي تشمل عدة مدن دون تفعيل حدود السرعة أو الحظر. وبالنسبة للحملات التي تتطلب خطوط أساس متسقة، تضمن الجلسات المستقرة استمرار استخدام نفس عنوان IP عبر الاستعلامات المتكررة.
تتعامل البنية التحتية لوكلاء تحسين محركات البحث (SEO) مع استعلامات نتائج البحث (SERP) الآلية على نطاق واسع، وهي تغطي سير العمل الكامل لمراقبة تحسين محركات البحث المحلية: البحث التنافسي، وتتبع «الحزمة المحلية»، ومراقبة ميزات نتائج البحث (SERP)، وإعداد التقارير للعملاء متعددي المواقع.
بالنسبة لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يرغبون في اختبار دقة البيانات على مستوى المدينة قبل اتخاذ قرار نهائي، توفر IPBurger نسخة تجريبية مجانية من البروكسيات السكنية للتحقق من أن البيانات تتطابق مع ما يراه المستخدمون المحليون الفعليون.
تصنيفات محلية يمكنك الوثوق بها حقًا
8 من كل 10 مستخدمين يجرون بحثًا محليًّا يزورون متجرًا في غضون 24 ساعة من إجراء البحث. هؤلاء ليسوا مجرد متصفحين عابرين. إنهم مستعدون لاتخاذ إجراء. وعندما تكون بيانات الترتيب خاطئة، فإن هؤلاء العملاء لا يختفون.
تُخصص هذه الميزانية لمن يظهر في المكان المناسب بالنسبة لموقعه. سوء تخصيص ميزانية تحسين محركات البحث (SEO)، وإغفال التهديدات التنافسية، وتقديم تقارير خاطئة للعملاء — كل ذلك يعود في الأصل إلى بيانات التتبع التي لا تعكس ما يراه المستخدمون المحليون فعليًّا. تعملالبروكسيات السكنية المستهدفة جغرافيًّا على إزالة المتغيرات التي تشوه تلك البيانات، وتوفر لك أرقامًا محلية لتتبع ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) يمكنك الاعتماد عليها فعليًّا في اتخاذ القرارات.
