Прежде чем мы начнём, вам нужно понять две вещи:
а) Почти половина поисковых запросов в Google носит локальный характер.
б) Менее 1 % пользователей переходят на страницы далее первой при поиске информации.
Ваша позиция в локальном поиске — это не просто показатель для самоудовлетворения. От этого зависит, найдут ли вас местные клиенты или вы останетесь для них совершенно незаметными.
Проблема в том, что большинство инструментов для отслеживания позиций в поисковой выдаче предоставляют неточные данные. Google персонализирует результаты по IP-адресу, поэтому позиции, которые вы видите из своего офиса, не соответствуют тем, что на самом деле видят пользователи в других городах.
Прокси-серверы с географической привязкой решают эту проблему, направляя запросы через реальные локальные IP-адреса, что позволяет получать точные данные по отслеживанию позиций в локальном SEO для каждого важного города.
Значение позиций в результатах локального поиска
Это не нишевый канал. Около 80 % американских потребителей каждую неделю ищут местные компании. А 32 % делают это каждый день.
При поиске большая часть кликов приходится на очень небольшое число компаний. Около 42 % пользователей, осуществляющих локальный поиск, кликают по результатам в «Google Map Pack». Это почти половина всего трафика локального поиска, который приходится на три записи.
Если вы включены в «Набор карт», вы получаете непропорционально большую долю этого трафика. Если же нет, то для людей, которые прямо сейчас ищут информацию в вашем регионе, вы практически незаметны.
Именно поэтому точность отслеживания позиций в локальном SEO имеет столь большое значение. Если ваши данные о позициях не отражают то, что видят реальные пользователи в конкретных городах, вы на самом деле не знаете, входите ли вы в «Map Pack» или находитесь чуть за его пределами. И именно из-за этого разрыва клиенты обращаются к конкурентам, а не к вам.
Почему местные рейтинги различаются в зависимости от местоположения
Google не показывает одинаковые результаты всем пользователям. Два человека, выполняющие поиск по одному и тому же ключевому слову в одном и том же городе, находясь всего в нескольких милях друг от друга, могут увидеть совершенно разные результаты в локальном блоке.
Причина заключается в том, как Google определяет местоположение. Он использует три сигнала, и они не одинаковы:
- IP-адрес — это самый весомый фактор. Именно его Google в первую очередь использует для определения того, какие локальные результаты показывать. IP-адрес частного пользователя в Чикаго выдает результаты по Чикаго. А IP-адрес дата-центра в Вирджинии — совсем другие результаты.
- Домен Google (google.de и google.com) даёт менее выраженный сигнал о стране, который перекрывается результатами геолокации по IP-адресу.
- Данные GPS устройства применяются только при поиске через браузер и не учитываются при автоматическом отслеживании позиций в поисковой выдаче.
Для отслеживания результатов локального поиска (SERP) ключевую роль играет управление IP-адресом. Направьте запрос через прокси-сервер на уровне города, чтобы обеспечить SEO в нужном регионе, и Google выдаст реальные локальные результаты для данного района. Без этого вы будете отслеживать результаты только для того местоположения, в котором в данный момент находится ваш собственный IP-адрес.
Почему стандартные инструменты отслеживания позиций в поисковых системах не справляются с задачей
Большинство специалистов по SEO доверяют своим инструментам для отслеживания позиций в поисковой выдаче, не задумываясь о том, откуда на самом деле берутся эти данные. Это представляет проблему для локального поиска.
Такие инструменты, как Semrush, Ahrefs и Moz, отправляют запросы из географически сконцентрированной инфраструктуры центров обработки данных. Google научился распознавать эти диапазоны IP-адресов и либо возвращает общие, нелокализованные результаты, либо полностью блокирует запросы. Полученные вами данные о позициях в поисковой выдаче отражают результаты для центра обработки данных в Вирджинии или Амстердаме, а не для реального пользователя в том городе, который вы пытаетесь отследить.
Некоторые инструменты пытаются обойти эту проблему, добавляя к своим запросам в поиске Google параметры местоположения, такие как &gl= или &near=. Это не работает. При запросах с локальным намерением Google уделяет гораздо большее значение физическому местоположению IP-адреса, чем параметрам URL. Данный параметр служит лишь слабым сигналом, который перекрывается геолокацией IP-адреса.
Это исправление — не временное решение. Оно заключается в перенаправлении запросов через SEO-прокси с подлинными частными IP-адресами в целевом регионе — именно это и обеспечивает частный прокси для локального поиска.
Как прокси-серверы для частного использования решают проблему точности
Когда запрос на отслеживание позиций проходит через частный IP-адрес в определенном городе, Google воспринимает его как запрос от реального местного пользователя и возвращает актуальную локальную страницу результатов поиска для этого города. Вот и решение проблемы.
Это позволяет устранить три фактора, которые искажают данные о ранжировании:
- Смещение местоположения на основе IP-адреса: IP-адрес центра обработки данных или города, не соответствующего целевому местоположению, заменяется подлинным адресом жилого дома в целевом месте. Google выдает результаты для этого города.
- Искажение истории поиска: прокси-серверы для частного использования работают с «чистыми» IP-адресами, не имеющими предыдущей истории поиска. Результаты не искажаются вследствие персонализации на основе предыдущих запросов.
- Данные файлов cookie и учетной записи: каждый запрос выполняется в рамках новой сессии без привязки к учетной записи Google. Результаты отражают то, что увидел бы новый пользователь в данном городе.
Почти 80 % мобильных поисковых запросов с указанием местоположенияприводят к покупке в офлайн-магазине. Когда данные о рейтинге неточны, покупатели, осуществляющие поиск в конкретном городе, вместо этого находят конкурентов.
Для масштабного отслеживания данных по многим городам специализированные прокси-серверы SEO с динамически меняющимися IP-адресами распределяют запросы по обширному пулу локальных адресов. Для последовательного анализа динамики одних и тех же ключевых слов на протяжении времени лучше подходят статические прокси-серверы от интернет-провайдеров. IP-адрес остается неизменным при каждом запросе, что обеспечивает надежную базовую линию для оценки изменений.
Настройка отслеживания позиций в поисковой выдаче на уровне города
Настройка не представляет сложности, если у вас уже есть подходящие прокси-серверы.
- Определите города, на которые вы ориентируетесь. Начните с тех мест, где находятся ваши клиенты. Для каждого города, за которым вы хотите следить, необходим отдельный прокси-сервер.
- Назначьте IP-адрес прокси-сервера, расположенного в жилом районе, из каждого целевого города. По одному IP-адресу на город, без совместного использования между городами. Совместное использование IP-адресов между городами сводит на нет смысл отслеживания по местоположению.
- Направляйте запросы через IP-адрес, соответствующий конкретному местоположению. Ваш инструмент для отслеживания позиций отправляет запрос через прокси и получает фактическую локальную страницу результатов поиска для данного города.
- Ведите постоянный мониторинг. Каждый раз запускайте одни и те же ключевые слова с IP-адреса, расположенного в одном и том же городе. Смена IP-адреса в ходе кампании сбрасывает исходные показатели и делает данные о тенденциях недостоверными.
Компании, входящие в «тройку» Google, получают на 126 % больше трафика и на 93 % больше действий, чем те, которые занимают места с 4-го по 10-е. Постоянный и точный показатель на уровне города для отслеживания SEO — это то, что позволяет определить, находитесь ли вы внутри этого порога или чуть за его пределами.
Именно это делает лучшие прокси для SEO — это то, что делает их инфраструктуру достойным вложения для любой серьёзной компании, занимающейся локальным SEO.
Прокси-серверы IPBurger для частных пользователей, предназначенные для локального SEO
Для описанной выше конфигурации требуются прокси-серверы, обеспечивающие точность до уровня города. Это означает чистые IP-адреса, подлинную классификацию как «жилые» и покрытие всех мест, которые вам необходимо отслеживать.
Прокси-серверы IPBurger для частных пользователей охватывают более 190 стран и более 2 000 городов. Каждый IP-адрес не имеет истории предыдущих запросов, связанных со скрейпингом или ботами, поэтому запросы проходят через адреса, которые Google не имеет оснований помечать как подозрительные.
Вращающийся пул адресов обеспечивает отслеживание в масштабных кампаниях, охватывающих несколько городов, без срабатывания ограничений по частоте запросов или блокировок. Для кампаний, требующих стабильных базовых показателей, стабильные сессии позволяют использовать один и тот же IP-адрес при повторных запросах.
Инфраструктура SEO-прокси для поисковых систем обеспечивает массовую автоматическую обработку запросов в SERP, что охватывает весь рабочий процесс мониторинга локального SEO: анализ конкурентов, отслеживание локальных блоков, мониторинг специальных функций SERP и отчетность для клиентов с несколькими местоположениями.
Для специалистов по SEO, желающих проверить точность данных на уровне города перед принятием окончательного решения, IPBurger предлагает бесплатную пробную версию прокси-серверов из жилых районов, чтобы убедиться, что данные соответствуют тому, что видят реальные местные пользователи.
Местные рейтинги, которым действительно можно доверять
8 из 10 пользователей, осуществляющих локальный поиск, посещают магазин в течение 24 часов после поиска. Это не пассивные посетители. Они готовы к действию. Даже если данные о позициях в поисковой выдаче неверны, эти клиенты никуда не исчезают.
Они попадают к тем, кто появляется в нужном месте с точки зрения их местоположения. Нерациональное распределение бюджета на SEO, упущенные угрозы со стороны конкурентов, некорректная отчетность перед клиентами — все это связано с тем, что данные отслеживания не отражают то, что на самом деле видят реальные местные пользователи.Геотаргетированные прокси-серверы для частного использования устраняют факторы, искажающие эти данные, и предоставляют вам показатели отслеживания позиций в локальном SEO, на основе которых вы действительно сможете принимать решения.
