Voici deux points qu'il faut bien comprendre avant de commencer :
a) Près de la moitié des recherches effectuées sur Google ont une dimension locale.
b) Moins de 1 % des internautes consultent d'autres pages que la première lorsqu'ils effectuent une recherche.
Votre position dans les résultats de recherche locale n’est pas un indicateur de vanité. C’est ce qui fait la différence entre être trouvé par les clients locaux et leur être totalement invisible.
Le problème, c'est que la plupart des outils de suivi de classement fournissent des données inexactes. Google personnalise les résultats en fonction de l'adresse IP ; par conséquent, les classements que vous voyez depuis votre bureau ne correspondent pas à ceux que voient réellement les utilisateurs d'autres villes.
Les proxys résidentiels géolocalisés résolvent ce problème en acheminant les requêtes via de véritables adresses IP locales, ce qui vous permet d'obtenir des données précises sur le suivi du classement SEO local pour chaque ville qui compte.
Les enjeux du référencement local
Il ne s'agit pas d'un canal de niche. Environ 80 % des consommateurs américains recherchent chaque semaine des entreprises locales. Et 32 % d'entre eux le font tous les jours.
Lorsqu'ils effectuent une recherche, la plupart des clics sont dirigés vers un très petit nombre d'entreprises. Environ 42 % des internautes effectuant une recherche locale cliquent sur les résultats du « Map Pack » de Google. Cela représente près de la moitié de l'ensemble du trafic issu des recherches locales, qui est acheminé vers trois fiches d'entreprise.
Si vous figurez dans le « Map Pack », vous captez une part disproportionnée de ce trafic. Si ce n'est pas le cas, vous êtes pratiquement invisible pour les personnes qui effectuent des recherches dans votre région en ce moment même.
C’est pourquoi la précision du suivi du référencement local est si importante. Si vos données de classement ne reflètent pas ce que voient les utilisateurs réels dans des villes spécifiques, vous ne savez pas réellement si vous figurez dans le « Map Pack » ou si vous en êtes juste exclu. Et c’est précisément dans cet écart que les clients se tournent vers un concurrent plutôt que vers vous.
Pourquoi les classements locaux varient-ils selon la localisation ?
Google ne propose pas les mêmes résultats à tout le monde. Deux personnes effectuant une recherche avec le même mot-clé dans la même ville, à seulement quelques miles l'une de l'autre, peuvent voir des résultats du « local pack » complètement différents.
Cela s'explique par la manière dont Google détermine la localisation. Il utilise trois critères, qui n'ont pas tous le même poids :
- L'adresse IP est le critère le plus déterminant. C'est principalement ce que Google utilise pour déterminer les résultats locaux à afficher. Une adresse IP résidentielle à Chicago renvoie des résultats pour Chicago. Une adresse IP de centre de données en Virginie renvoie quant à elle des résultats complètement différents.
- Le domaine Google (google.de vs google.com) fournit un signal moins fort au niveau national, qui est supplanté par la géolocalisation IP.
- Les données GPS de l'appareil ne s'appliquent qu'aux recherches effectuées via un navigateur et n'entrent pas en ligne de compte dans le suivi automatisé du classement.
Pour le suivi des SERP locales, ce qui compte, c’est de contrôler l’adresse IP. En acheminant votre requête via un proxy situé dans une ville donnée, vous optimisez votre référencement naturel (SEO) pour cette localité, et Google affiche alors les résultats locaux réels correspondant à cette zone. Sans cela, vous ne suivez que les résultats correspondant à la localisation de votre propre adresse IP.
Pourquoi les outils classiques de suivi du classement ne sont pas à la hauteur
La plupart des professionnels du référencement font confiance à leurs outils de suivi de position sans se demander d'où proviennent réellement les données. Cela pose problème pour la recherche locale.
Des outils tels que Semrush, Ahrefs et Moz envoient des requêtes à partir d'une infrastructure de centres de données géographiquement concentrée. Google a appris à identifier ces plages d'adresses IP et, soit il renvoie des résultats génériques non localisés, soit il bloque purement et simplement les requêtes. Les données de classement que vous obtenez correspondent à un centre de données situé en Virginie ou à Amsterdam, et non à un véritable utilisateur se trouvant dans la ville que vous essayez de suivre.
Certains outils tentent de contourner ce problème en ajoutant des paramètres de localisation tels que &gl= ou &near= à leurs requêtes Google Search. Cela ne fonctionne pas. Pour les requêtes à caractère local, Google accorde beaucoup plus d’importance à la localisation physique de l’adresse IP qu’aux paramètres d’URL. Ce paramètre ne constitue qu’un signal faible, qui est supplanté par la géolocalisation de l’adresse IP.
Cette solution n'est pas une solution de contournement. Elle consiste à acheminer les requêtes via des proxys SEO disposant d'adresses IP résidentielles authentiques situées dans la région cible, ce qui correspond exactement à ce qu'offre un proxy résidentiel pour la recherche locale.
Comment les proxys résidentiels résolvent le problème de précision
Lorsqu'une requête de suivi de classement est effectuée à partir d'une adresse IP résidentielle située dans une ville donnée, Google la considère comme provenant d'un utilisateur local légitime et affiche les résultats de recherche locaux correspondant à cet emplacement. Voilà la solution.
Il élimine trois facteurs qui faussent les données de classement :
- Biais de localisation lié à l'adresse IP : l'adresse IP du centre de données ou d'une ville erronée est remplacée par une véritable adresse résidentielle située dans la ville cible. Google affiche alors les résultats correspondant à cette ville.
- Contamination de l'historique de recherche : les proxys résidentiels utilisent des adresses IP « propres », sans historique de recherche antérieur. Aucune personnalisation issue de requêtes précédentes ne vient fausser les résultats.
- Données relatives aux cookies et aux comptes : chaque requête est traitée dans le cadre d'une nouvelle session, sans compte Google associé. Les résultats correspondent à ce qu'un nouvel utilisateur verrait dans cette ville.
Près de 80 % des recherches mobiles géolocaliséesdébouchent sur un achat en magasin. Lorsque les données de classement sont inexactes, les acheteurs qui effectuent des recherches dans une ville donnée se tournent vers la concurrence.
Pour un suivi à grande échelle couvrant plusieurs villes, les proxys résidentiels dédiés au référencement naturel (SEO) avec adresses IP rotatives répartissent les requêtes sur un vaste ensemble d'adresses locales. Pour une analyse cohérente des tendances sur les mêmes mots-clés au fil du temps, les proxys FAI statiques constituent la meilleure solution. L'adresse IP reste la même à chaque requête, ce qui vous offre une base de référence fiable pour mesurer les évolutions.
Mise en place du suivi du classement au niveau des villes
La configuration est très simple dès lors que vous disposez des proxys appropriés.
- Identifiez les villes que vous visez. Commencez par les lieux où se trouvent vos clients. Chaque ville que vous souhaitez surveiller nécessite son propre proxy dédié.
- Attribuez une adresse IP proxy résidentielle pour chaque ville cible. Une seule adresse IP par ville, qui ne doit en aucun cas être partagée entre plusieurs localités. Le partage d'adresses IP entre différentes villes va à l'encontre de l'objectif du suivi géolocalisé.
- Acheminez les requêtes via l'adresse IP spécifique à la localisation. Votre outil de suivi de position envoie la requête via le proxy et reçoit les résultats de recherche locaux réels pour cette ville.
- Effectuez un suivi cohérent. Utilisez systématiquement les mêmes mots-clés depuis la même adresse IP de la ville. Changer d'adresse IP en cours de campagne réinitialise votre base de référence et rend les données de tendance peu fiables.
Les entreprises figurant dans le « Google 3-Pack » enregistrent 126 % de trafic en plus et 93 % d’actions supplémentaires par rapport à celles classées entre la 4e et la 10e place. Un indicateur cohérent et précis au niveau de la ville pour le suivi du référencement naturel (SEO) vous permet de savoir si vous vous situez à l’intérieur ou juste à l’extérieur de ce seuil.
C’est ce qui fait que les meilleurs proxys pour le référencement une infrastructure qui justifie pleinement l’investissement pour toute opération sérieuse de référencement local.
Les proxys résidentiels d’IPBurger pour le référencement local
La configuration ci-dessus nécessite des serveurs proxy offrant une précision au niveau de la ville. Cela implique des adresses IP « propres », une classification résidentielle authentique et une couverture de l'ensemble des emplacements que vous souhaitez suivre.
Les proxys résidentiels d'IPBurger couvrent plus de 190 pays et plus de 2 000 villes. Chaque adresse IP n'a jamais été utilisée pour du scraping ni par des bots ; les requêtes transitent donc par des adresses que Google n'a aucune raison de signaler.
La piscine résidentielle rotative permet d'assurer un suivi à grande échelle sur plusieurs villes sans déclencher de limites de débit ni de blocages. Pour les campagnes nécessitant des références constantes, la stabilité des sessions garantit que la même adresse IP est utilisée pour toutes les requêtes répétées.
L'infrastructure de proxys SEO pour moteurs de recherche gère à grande échelle les requêtes automatisées sur les pages de résultats (SERP), couvrant ainsi l'ensemble du processus de suivi du référencement local : analyse de la concurrence, suivi des « local packs », surveillance des fonctionnalités des SERP et rapports clients multi-sites.
Pour les professionnels du référencement qui souhaitent tester la précision au niveau de la ville avant de s'engager, IPBurger propose un essai gratuit de proxys résidentiels afin de vérifier que les données correspondent bien à ce que voient les véritables utilisateurs locaux.
Des classements locaux auxquels vous pouvez vraiment vous fier
8 internautes sur 10 effectuant une recherche locale se rendent dans un magasin dans les 24 heures suivant leur recherche. Ce ne sont pas de simples curieux. Ils sont prêts à passer à l'action. Lorsque les données de classement sont erronées, ces clients ne disparaissent pas pour autant.
Ils sont attribués à quiconque se trouve au bon endroit par rapport à leur localisation. Budget SEO mal alloué, menaces concurrentielles non détectées, rapports erronés fournis aux clients : tout cela trouve son origine dans des données de suivi qui ne reflètent pas ce que voient réellement les utilisateurs locaux.Les proxys résidentiels géolocalisés éliminent les variables qui faussent ces données et vous fournissent des chiffres de suivi du référencement local sur lesquels vous pouvez réellement vous appuyer pour prendre des décisions.
