Bevor wir beginnen, sollten Sie zwei Dinge wissen:

a) Fast die Hälfte aller Suchanfragen bei Google hat einen lokalen Bezug.

b) Weniger als 1 % der Nutzer klicken bei einer Suche über die erste Seite hinaus.

Ihre Platzierung in der lokalen Suche ist keine reine Eitelkeitskennzahl. Sie entscheidet darüber, ob Sie von lokalen Kunden gefunden werden oder für diese völlig unsichtbar bleiben.

Der Haken daran ist, dass die meisten Tools zur Ranking-Verfolgung ungenaue Daten liefern. Google personalisiert die Suchergebnisse anhand der IP-Adresse, sodass die Rankings, die Sie von Ihrem Büro aus sehen, nicht denen entsprechen, die Nutzer in anderen Städten tatsächlich sehen.

Geografisch ausgerichtete Residential-Proxys beheben dieses Problem, indem sie Suchanfragen über echte lokale IP-Adressen leiten und Ihnen so genaue Daten zur lokalen SEO-Rangverfolgung für jede relevante Stadt liefern.

Die Bedeutung der Platzierungen in der lokalen Suche

Dies ist kein Nischenkanal. Rund 80 % der US-Verbraucher suchen jede Woche nach lokalen Unternehmen. Und 32 % tun dies sogar täglich.

Bei der Suche entfallen die meisten Klicks auf eine sehr kleine Anzahl von Unternehmen. Rund 42 % der Nutzer lokaler Suchanfragen klicken auf Ergebnisse aus dem „Google Map Pack“. Das bedeutet, dass fast die Hälfte des gesamten lokalen Suchverkehrs auf drei Einträge entfällt.

Wenn Sie im Map Pack vertreten sind, sichern Sie sich einen überproportionalen Anteil dieses Traffics. Sind Sie nicht dabei, bleiben Sie für die Nutzer, die gerade in Ihrer Region suchen, weitgehend unsichtbar.

Genau deshalb ist die Genauigkeit der lokalen SEO-Ranking-Verfolgung so wichtig. Wenn Ihre Ranking-Daten nicht widerspiegeln, was echte Nutzer in bestimmten Städten tatsächlich sehen, wissen Sie nicht wirklich, ob Sie im „Map Pack“ vertreten sind oder knapp daneben liegen. Und genau in dieser Lücke entscheiden sich Kunden für einen Mitbewerber statt für Sie.

Warum lokale Rankings je nach Standort variieren

Google liefert nicht für alle Nutzer dieselben Ergebnisse. Zwei Personen, die in derselben Stadt nach demselben Suchbegriff suchen und nur wenige Meilen voneinander entfernt sind, können völlig unterschiedliche Ergebnisse im „Local Pack“ sehen.

Der Grund dafür liegt darin, wie Google den Standort ermittelt. Dabei werden drei Signale herangezogen, die jedoch nicht gleichwertig sind:

1. Die IP-Adresse ist der wichtigste Faktor. Sie wird von Google in erster Linie herangezogen, um zu bestimmen, welche lokalen Ergebnisse angezeigt werden sollen. Eine Privat-IP in Chicago liefert Ergebnisse aus Chicago. Eine IP aus einem Rechenzentrum in Virginia liefert hingegen ganz andere Ergebnisse.
2. Die Google-Domain (google.de vs. google.com) liefert ein schwächeres Signal auf Länderebene, das durch die IP-Geolokalisierung außer Kraft gesetzt wird.
3. Die GPS-Daten des Geräts gelten nur für browserbasierte Suchanfragen und spielen bei der automatisierten Rangverfolgung keine Rolle.

Für die lokale SERP-Überwachung kommt es entscheidend auf die IP-Adresse an. Leiten Sie Ihre Anfrage über einen Proxy auf Stadtebene weiter, um die SEO am richtigen Standort zu optimieren, und Google liefert Ihnen die tatsächlichen lokalen Ergebnisse für diesen Bereich. Ohne diese Maßnahme verfolgen Sie lediglich die Ergebnisse des Standorts, an dem sich Ihre eigene IP-Adresse gerade befindet.

Warum herkömmliche Tools zur Ranking-Verfolgung nicht ausreichen

Die meisten SEO-Experten vertrauen ihren Tools zur Platzierungsüberwachung, ohne zu hinterfragen, woher die Daten tatsächlich stammen. Das ist ein Problem für die lokale Suche.

Tools wie Semrush, Ahrefs und Moz senden Abfragen über eine geografisch konzentrierte Rechenzentrumsinfrastruktur. Google hat gelernt, diese IP-Bereiche zu identifizieren, und liefert entweder allgemeine, nicht lokalisierte Ergebnisse oder blockiert die Abfragen vollständig. Die Rangdaten, die Sie erhalten, beziehen sich auf ein Rechenzentrum in Virginia oder Amsterdam, nicht auf einen echten Nutzer in der Stadt, die Sie zu verfolgen versuchen.

Einige Tools versuchen, dies zu umgehen, indem sie ihren Google-Suchanfragen Standortparameter wie &gl= oder &near= anhängen. Das funktioniert jedoch nicht. Bei Suchanfragen mit lokalem Bezug gewichtet Google den physischen Standort der IP-Adresse weitaus stärker als URL-Parameter. Der Parameter liefert lediglich ein schwaches Signal, das durch die Geolokalisierung der IP-Adresse außer Kraft gesetzt wird.

Die Lösung ist keine Notlösung. Es geht darum, Anfragen über SEO-Proxys mit echten privaten IP-Adressen am Zielort umleitet – genau das, was ein privater Proxy für die lokale Suche tatsächlich bietet.

Wie Residential-Proxys das Problem der Genauigkeit beheben

Wenn eine Abfrage zur Rangverfolgung über eine private IP-Adresse in einer bestimmten Stadt erfolgt, interpretiert Google diese als legitimen lokalen Nutzer und gibt die tatsächlichen lokalen Suchergebnisse für diesen Standort aus. Das ist die Lösung.

Dadurch werden drei Faktoren beseitigt, die die Ranking-Daten verfälschen:

• IP-basierte Standortverzerrung: Die IP-Adresse eines Rechenzentrums oder einer falschen Stadt wird durch eine echte Privatadresse am Zielort ersetzt. Google liefert dann Suchergebnisse für diese Stadt.
• Verfälschung des Suchverlaufs: Residential-Proxys verwenden saubere IP-Adressen ohne vorherigen Suchverlauf. Es findet keine Personalisierung aufgrund früherer Suchanfragen statt, die die Ergebnisse verzerren könnte.
• Cookie- und Kontodaten: Jede Abfrage wird als neue Sitzung ausgeführt, ohne dass ein Google-Konto verknüpft ist. Die Ergebnisse spiegeln wider, was ein neuer Nutzer in dieser Stadt sehen würde.

Fast 80 % der standortbezogenen mobilen Suchanfragenführen zu einem Offline-Kauf. Sind die Rangdaten ungenau, stoßen Käufer, die in einer bestimmten Stadt suchen, stattdessen auf Wettbewerber.

Für groß angelegte Nachverfolgungen über viele Städte hinweg, sind für SEO spezielle Residential-Proxys mit wechselnden IP-Adressen verteilen die Abfragen auf einen großen Pool lokaler Adressen. Für eine konsistente Trendanalyse derselben Suchbegriffe über einen längeren Zeitraum hinweg sind statische ISP-Proxys die bessere Wahl. Die IP-Adresse bleibt bei jeder Abfrage gleich, was Ihnen eine zuverlässige Basis für die Messung von Veränderungen bietet.

Einrichtung der Platzierungsüberwachung auf Stadtebene

Die Einrichtung ist unkompliziert, sobald Sie über die richtigen Proxys verfügen.

1. Legen Sie Ihre Zielstädte fest. Beginnen Sie mit den Standorten, an denen Ihre Kunden ansässig sind. Für jede Stadt, die Sie überwachen möchten, benötigen Sie einen eigenen Proxy.
2. Weisen Sie eine Proxy-IP-Adresse aus dem Wohnortbereich jeder Zielstadt zu. Eine IP-Adresse pro Stadt, die niemals standortübergreifend gemeinsam genutzt wird. Die gemeinsame Nutzung von IP-Adressen zwischen Städten macht den Zweck der standortspezifischen Nachverfolgung zunichte.
3. Leiten Sie Suchanfragen über die standortspezifische IP-Adresse weiter. Ihr Tool zur Ranking-Verfolgung leitet die Suchanfrage über den Proxy weiter und erhält die tatsächlichen lokalen Suchergebnisse für diese Stadt.
4. Führen Sie eine konsistente Nachverfolgung durch. Verwenden Sie jedes Mal dieselben Suchbegriffe über dieselbe IP-Adresse aus derselben Stadt. Ein Wechsel der IP-Adresse während der Kampagne setzt Ihre Basiswerte zurück und macht die Trenddaten unzuverlässig.

Unternehmen, die im Google 3-Pack erscheinen, verzeichnen 126 % mehr Besucher und 93 % mehr Interaktionen als diejenigen, die auf den Plätzen 4 bis 10 rangieren. Ein konsistenter, präziser Indikator auf Stadtebene für das SEO-Tracking gibt Ihnen Aufschluss darüber, ob Sie innerhalb dieser Schwelle liegen oder knapp außerhalb. 

Das ist es, was die besten Proxys für SEO Infrastruktur für jede ernsthafte lokale SEO-Maßnahme zu einer lohnenden Investition.

Die Residential-Proxys von IPBurger für lokales SEO

Die oben beschriebene Konfiguration erfordert Proxys, die tatsächlich eine Genauigkeit auf Stadtebene bieten. Das bedeutet: saubere IP-Adressen, eine echte Einstufung als Privatanschluss und eine Abdeckung aller Standorte, die Sie überwachen möchten.

IPBurger’s Residential-Proxys decken mehr als 190 Länder und über 2.000 Städte ab. Jede IP-Adresse weist keinerlei Vorgeschichte in Bezug auf Scraping oder Bot-Aktivitäten auf, sodass Anfragen über Adressen laufen, bei denen Google keinen Grund hat, sie zu kennzeichnen.

Der rotierende Pool mit realen IP-Adressen bewältigt groß angelegte, mehrere Städte umfassende Tracking-Prozesse, ohne dass Ratenbeschränkungen oder Sperren ausgelöst werden. Bei Kampagnen, die konsistente Basiswerte erfordern, sorgen stabile Sitzungen dafür, dass bei wiederholten Abfragen stets dieselbe IP-Adresse verwendet wird.

Die SEO-Proxys für Suchmaschinen Infrastruktur verarbeitet automatisierte SERP-Abfragen in großem Umfang und deckt damit den gesamten Arbeitsablauf der lokalen SEO-Überwachung ab: Wettbewerbsanalyse, Local-Pack-Tracking, Überwachung von SERP-Funktionen sowie die Berichterstellung für Kunden mit mehreren Standorten.

Für SEO-Experten, die die Genauigkeit auf Stadtebene testen möchten, bevor sie sich festlegen, bietet IPBurger eine kostenlose Testversion mit Residential-Proxys an an, um zu überprüfen, ob die Daten mit dem übereinstimmen, was echte lokale Nutzer sehen.

Lokale Rankings, denen Sie tatsächlich vertrauen können

8 von 10 Nutzern, die lokal suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden nach der Suche ein Geschäft. Das sind keine passiven Besucher. Sie sind bereit zu handeln. Wenn die Ranking-Daten falsch sind, verschwinden diese Kunden nicht einfach. 

Sie gehen an denjenigen, der sich am richtigen Ort für seinen Standort befindet. Falsch zugewiesene SEO-Budgets, übersehene Wettbewerbsbedrohungen, fehlerhafte Berichterstattung an Kunden – all dies lässt sich auf Tracking-Daten zurückführen, die nicht widerspiegeln, was lokale Nutzer tatsächlich sehen.Geografisch gezielte Residential-Proxys beseitigen die Variablen, die diese Daten verfälschen, und liefern Ihnen lokale SEO-Ranking-Daten, auf deren Grundlage Sie tatsächlich fundierte Entscheidungen treffen können.