Möchten Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe heben? Möchten Sie sicherstellen, dass mehr potenzielle Kunden Ihre Website sehen und finden können? Dann ist die SERP-Analyse genau das Werkzeug, das Sie beherrschen sollten! 

Bei der SERP-Analyse geht es darum, zu verstehen, wie Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) funktionieren und welche Techniken Sie anwenden können, um Ihre Website so zu optimieren, dass sie in diesen Ergebnissen besser sichtbar ist. 

In diesem Artikel erläutern wir Ihnen, wie die SERP-Analyse funktioniert und wie Sie diese nutzen können, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was ist eine SERP-Analyse?

Bei der SERP-Analyse wird die Suchergebnisseite (SERP) für ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine bestimmte Wortgruppe untersucht. Dabei werden die obersten organischen Ergebnisse, bezahlte Anzeigen, Featured Snippets, Bilder und andere Elemente auf der Seite betrachtet. Diese Analyse kann genutzt werden, um Einblicke in die Leistung einer Website zu gewinnen und zu ermitteln, wie diese verbessert werden kann. Zudem kann sie ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wie Wettbewerber ranken und welche Arten von Inhalten sie verwenden.

Was umfasst eine SERP-Analyse?

Eine SERP-Analyse umfasst in der Regel eine Überprüfung der Platzierung einer Website für bestimmte Suchbegriffe, der Anzahl der organischen und bezahlten Suchergebnisse, der Arten von Inhalten, die auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen, sowie weiterer Elemente, die auf dieser Seite zu finden sein können. 

In der Regel umfasst sie auch eine Analyse der Wettbewerber der Website, einschließlich deren Ranking-Position, Inhalte und Funktionen. Anhand dieser Analyse lassen sich Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings einer Website ermitteln sowie Bereiche identifizieren, in denen sie im Vergleich zu ihren Wettbewerbern gut abschneidet.

Weitere SERP-Funktionen helfen Suchmaschinen dabei, die relevantesten Ergebnisse anzuzeigen

Featured Snippets: Featured Snippets sind kurze Antworten auf die Suchanfrage eines Nutzers, die in einem Feld oben auf der SERP angezeigt werden. Sie werden aus einer Webseite entnommen, die von der Suchmaschine gecrawlt und indexiert wurde.

Bildpaket: Bildpakete sind Sammlungen von Bildern, die einen Bezug zur Suchanfrage des Nutzers haben und auf der Suchergebnisseite (SERP) in einem Rasterformat angezeigt werden. Die Bilder stammen in der Regel von Webseiten, die gecrawlt und indexiert wurden.

Knowledge Graph: Der Knowledge Graph ermöglicht es einer Suchmaschine, zu verstehen, wonach Nutzer suchen, indem er verschiedene Entitäten miteinander verknüpft, die mit der Suche in Zusammenhang stehen. Er kann in Form eines Feldes auf der SERP erscheinen, das eine kurze Zusammenfassung der relevantesten Entitäten im Zusammenhang mit der Suchanfrage liefert.

Videokarussell: Videokarussells sind Sammlungen von Videos, die einen Bezug zur Suchanfrage des Nutzers haben und auf der Suchergebnisseite (SERP) in einem Rasterformat angezeigt werden. Die Videos stammen in der Regel von Webseiten, die gecrawlt und indexiert wurden.

Local Pack: Das Local Pack ist eine Zusammenstellung lokaler Unternehmen, die mit der Suchanfrage eines Nutzers in Zusammenhang stehen und auf der SERP in Form einer Tabelle angezeigt werden. Die Unternehmen werden in der Regel aus Webseiten bezogen, die gecrawlt und indexiert wurden.

„Nutzer fragen auch“: Mit dieser Funktion kann Google verwandte Suchanfragen zusammenstellen, die Nutzer wahrscheinlich stellen, wenn sie nach einem bestimmten Thema suchen.

Verwandte Suchanfragen: Mit dieser Funktion listet Google Themen auf, die mit der ursprünglichen Suchanfrage in Zusammenhang stehen. Dies ist hilfreich, um die Suchanfrage zu erweitern und relevantere Ergebnisse zu finden.

Vorteile der Analyse von SERPs

• Neue Suchbegriffe identifizieren: Die Analyse der SERPs kann Ihnen dabei helfen, neue Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen Sie die organische Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern können. So stellen Sie beispielsweise möglicherweise fest, dass bestimmte Suchbegriffe häufiger in den Top-Ergebnissen auftauchen, und können diese in Ihre Content-Strategie einbinden.
• Verstehen Sie Ihre Mitbewerber: Die Analyse von SERPs kann Ihnen zudem dabei helfen, die Strategien Ihrer Mitbewerber zu verstehen, mit denen diese höhere Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen. Indem Sie deren Vorgehensweisen nachvollziehen, können Sie bessere Strategien entwickeln, um sie zu übertreffen.
• Verbessern Sie Ihre Platzierungen: Durch die Analyse der SERPs erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, was erforderlich ist, um Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen. Dieses Wissen können Sie dann nutzen, um Ihre Website zu optimieren, was wiederum dazu beiträgt, Ihre Platzierungen zu verbessern.
• Verfolgen Sie Änderungen in den SERPs: Durch die regelmäßige Beobachtung der SERPs können Sie etwaige Änderungen an den Suchmaschinenalgorithmen erkennen. Dies hilft Ihnen dabei, Ihre SEO-Strategie anzupassen, um sicherzustellen, dass Ihre Website an der Spitze der Rankings bleibt. Die Algorithmen werden ständig weiterentwickelt, um die Wünsche der Nutzer besser zu verstehen, ihnen relevantere Ergebnisse zu liefern und Manipulationen zu verhindern. Sie nutzen Techniken der natürlichen Sprachverarbeitung, des maschinellen Lernens und der künstlichen Intelligenz, um die Absicht der Nutzer, den Inhalt der Seite und andere Signale zu verstehen.

So führen Sie eine SERP-Analyse durch

Relevante Schlüsselwörter sammeln:

1. Beginnen Sie damit, relevante Suchbegriffe zu recherchieren, die mit Ihrer Website oder Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen. Suchen Sie nach Suchbegriffen, die sich auf das von Ihnen angebotene Produkt oder die von Ihnen angebotene Dienstleistung, die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, sowie auf andere Themen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen beziehen.

2. Nutzen Sie Tools zur Keyword-Recherche wie den Keyword-Planer von Google, SEMrush und Ahrefs, um die besten Keywords für Ihre Website zu finden.

SERPs analysieren:

1. Sobald Sie Ihre relevanten Suchbegriffe ermittelt haben, nutzen Sie ein SERP-Analyse-Tool wie Ahrefs oder SEMrush, um die SERPs für jeden Suchbegriff zu analysieren. Dadurch erhalten Sie detaillierte Informationen zu den Websites, die derzeit für den jeweiligen Suchbegriff ranken, einschließlich ihrer Domain-Autorität, ihres Backlink-Profils und weiterer Daten.

2. Der erste Schritt bei der Durchführung einer SERP-Analyse besteht darin, die Suchabsicht des Nutzers zu ermitteln. Dazu muss man verstehen, wonach der Nutzer sucht und welches Ziel er damit erreichen möchte. Betrachten Sie dazu die Suchanfrage, die er verwendet hat, die von ihm gewählten Begriffe sowie den Suchkontext.
   
3. Analysieren Sie die SERPs für jedes Suchwort, um die Websites mit den besten Platzierungen sowie deren Strategien zur Erreichung dieser hohen Platzierungen zu ermitteln.

4. Achten Sie besonders auf die Backlink-Profile der Websites mit den besten Platzierungen und deren Content-Strategien. So können Sie besser erkennen, welche Strategien Sie anwenden müssen, um die Platzierungen Ihrer Website zu verbessern.

Wettbewerbsanalyse:

1. Sobald Sie die Websites mit den besten Platzierungen für Ihre relevanten Suchbegriffe ermittelt haben, ist es an der Zeit, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Nutzen Sie ein Tool wie SEMrush oder Ahrefs, um die Backlink-Profile der Websites mit den besten Platzierungen zu analysieren.

2. Analysieren Sie deren Backlink-Profile, um festzustellen, welche Websites auf sie verweisen und welchen Ankertext diese verwenden. Dies wird Ihnen dabei helfen, potenzielle Möglichkeiten zum Linkaufbau für Ihre eigene Website zu identifizieren.

3. Analysieren Sie darüber hinaus die Content-Strategien der Websites mit den besten Platzierungen. Achten Sie dabei auf die Art der Inhalte, die Länge der Beiträge und die verwendeten Schlüsselwörter. Auf diese Weise können Sie die Strategien ermitteln, die Sie anwenden müssen, um die Platzierungen Ihrer Website zu verbessern.

Chancen erkennen:

1. Suchen Sie nach Suchbegriffen, für die Ihre Mitbewerber ein gutes Ranking erzielen, Sie jedoch nicht. Dies sind hervorragende Gelegenheiten, um diese Suchbegriffe gezielt anzusprechen und zu versuchen, Ihre Mitbewerber im Ranking zu übertreffen.

2. Sie können auch nach Suchbegriffen suchen, bei denen Sie ein gutes Ranking erzielen, Ihre Mitbewerber jedoch nicht. Dies sind Gelegenheiten, Ihre Reichweite zu vergrößern und mehr Besucher zu gewinnen.

3. Schließlich können Sie nach SERP-Features Ausschau halten, auf die Sie abzielen können. SERP-Features sind spezielle Ergebnisse, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, wie beispielsweise Featured Snippets oder Knowledge Graphs.

Optimieren Sie Ihre Inhalte:

1. Sobald Sie die Schlüsselwörter ermittelt haben, können Sie Ihre Inhalte für diese Schlüsselwörter optimieren. Das bedeutet, dass Sie Ihre Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Seiteninhalte und andere Elemente so anpassen, dass sie auf diese Schlüsselwörter ausgerichtet sind.

2. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die für Ihre Zielgruppe nützlich sind. Nutzer verwenden Suchmaschinen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden; stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten.

Testen und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse:

1. Sobald Sie die Chancen erkannt haben, ist es an der Zeit, diese umzusetzen. Beginnen Sie damit, verschiedene Strategien zu testen und Ihre Ergebnisse zu verfolgen.

2. Achten Sie darauf, Ihre Platzierungen für die Ziel-Keywords zu verfolgen und die Auswirkungen Ihrer Änderungen zu messen.

3. Passen Sie Ihre Strategien kontinuierlich an und testen Sie neue Ideen, um Ihre Leistung stetig zu verbessern.

Tipps zur erfolgreichen Durchführung einer SERP-Analyse

Nutzen Sie fortschrittliche Analysetools: Setzen Sie SEMrush, Moz, Ahrefs und andere fortschrittliche Analysetools ein , um mehr über die SERP-Analyse zu erfahren. Diese Tools liefern eine Vielzahl von Datenpunkten, die Ihnen helfen, die Wettbewerbslandschaft besser zu verstehen, darunter Keyword-Rankings, organischer Traffic, eingehende Links und vieles mehr.

Analysieren Sie die Platzierungen Ihrer Mitbewerber: Die Analyse der Platzierungen Ihrer Mitbewerber kann Ihnen helfen, deren Strategien zur Erzielung hoher Platzierungen besser zu verstehen. Sehen Sie sich die Suchbegriffe an, auf die sie abzielen, die Inhalte, die sie veröffentlichen, und die eingehenden Links, die sie generieren.

Verfolgen Sie Veränderungen im Zeitverlauf: Wenn Sie die Veränderungen bei den SERP-Rankings im Blick behalten, können Sie Muster und Trends erkennen. Anhand dieser Informationen können Sie Ihre eigene SEO-Strategie anpassen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Beobachten Sie die SERP-Landschaft: Beobachten Sie die SERP-Landschaft regelmäßig, um neue Chancen zu erkennen und über alle Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben, die sich auf Ihre Platzierungen auswirken könnten.

Analyse der SERP-Funktionen: Indem Sie sich SERP-Funktionen wie „Featured Snippets“ und „Knowledge Cards“ ansehen, können Sie mehr darüber erfahren, wie Suchmaschinenalgorithmen entscheiden, welche Inhalte an erster Stelle angezeigt werden. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte für bessere Platzierungen zu optimieren.

Wie erhält man SERP-Daten?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, SERP-Daten zu erhalten. 

1. Verwenden Sie ein SERP-Tracking-Tool wie Moz, Ahrefs oder SEMrush, um die Platzierungen von Suchbegriffen und die zugehörigen SERP-Daten im Zeitverlauf zu verfolgen. 

2. Verwenden Sie ein SEO-Tool wie Screaming Frog oder DeepCrawl, um SERPs zu crawlen und die Daten zu extrahieren. 

3. Verwenden Sie eine SERP-API, um programmgesteuert auf SERP-Daten zuzugreifen. 

4. Verwenden Sie ein Web-Scraping-Tool wie ParseHub oder Octoparse, um Suchergebnisseiten (SERPs) zu scrapen.

Bitte beachten Sie, dass Suchmaschinen ihre Ergebnisse entsprechend dem Standort Ihrer IP-Adresse anzeigen. Wenn Sie also Daten von einem anderen physischen Standort aus erfassen möchten, müssen Sie Residential-Proxys verwenden. 

Hier kommen die Residential-Proxys von IPBurger ins Spiel. Wir verfügen über mehr als 200 Standorte weltweit und stellen Ihnen ein benutzerfreundliches Portal zur Verfügung. Mit unserem Benutzer-Dashboard wird die IP-Geolokalisierung zum Kinderspiel. 

Holen Sie sich noch heute Proxys!